“娱茅”来了,浪姐2开播,让芒果超媒茅台味满满

最近,让不少饭圈粉丝疯狂的事莫过于买基金。而上一次这么引发饭圈震动的理财行为恐怕是买芒果超媒的股票了。

一、浪姐2再次拉爆股价

去年6月,《乘风破浪的姐姐》(以下简称"浪姐")第一季未播先火,30位已出道的知名女明星进行成团选秀。在清一色的练习生选秀综艺中,浪姐凭借新颖的定位和超高的人气引发热议。开播首日就拉动芒果超媒股价盘中涨停,收盘涨6.81%,市值突破一千亿元。

“娱茅”来了,浪姐2开播,让芒果超媒茅台味满满

时隔半年,《浪姐》第二季带着热搜又来了。这一次爆点的咖位也不小,曾传闻是恋人关系的黄晓明与李菲儿同台,登上微博热搜。随即,黄晓明妻子杨颖发澄清长文,称不想再背负"第三者"的锅了,言辞严厉,占据了当天娱乐新闻的头版头条。

这边吃瓜群众还在津津有味地讨论着,芒果超媒那边紧接着就发布了2020年业绩预告公告,预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润为19亿元-20亿元,同比增长64.32%-72.97%。

二级市场马上闻风而动。1月11日,芒果超媒股价大涨10.80%,以78元收盘,市值达1388.7亿元。

1月22日,《浪姐2》开播,近30个相关话题出现在微博热搜榜上,芒果超媒股价也达到了2018年借壳上市以来的最高峰--93.01元,当日涨幅1.62%,相较于三年内最低点累计涨幅达435%。

截至今天(1月29日)发稿,芒果超媒的股价稳定在80元,市值达1400多亿,继续领先爱奇艺(市值171.82亿美元,折合人民币约为1108亿元)。

二、爱优腾包抄下,如何突围?

相比爱奇艺、优酷、腾讯视频这三家巨头,芒果超媒俨然是一位"小老弟"。

2014年,芒果TV刚刚诞生,优酷已登陆美股,爱奇艺背靠百度,腾讯视频更是腾讯的亲儿子。彼时,这三家估计谁也没把芒果视为劲敌,毕竟无论是市场渗透率还是会员规模,芒果超媒都有不小的差距。

据媒体报道,爱奇艺的市场渗透率排名第一,达到了61.2%;而芒果TV仅为6.2%。爱优腾三家会员规模均已破亿,而芒果TV 2019年的付费会员数仅为1837万,而2020年末预计芒果 TV 有效会员数也仅为3613 万。

但是,芒果超媒是唯一一家盈利的长视频平台。

早在2017年,芒果超媒便首次扭亏为盈,当年实现净利润7.15亿。而到了2019年,爱奇艺还在亏损103亿元,腾讯视频全年亏损近30亿,优酷则亏损106亿元。同年,芒果超媒虽然在营收额上与优爱腾有百亿元的差距,但仍实现净利润11.56亿元。如今,更是跻身千亿市值俱乐部,在市值上与爱奇艺旗鼓相当,甚至略胜一筹。

芒果超媒究竟是如何突围而出的呢?

业界普遍认为,芒果超媒背靠湖南广电,低成本地获取一流的制作团队、卫视节目网络独播以及顶级广告招商位等独家资源,聚焦并深耕年轻女性用户市场,走出了一条差异化道路。

从已公开披露的数据来看,2018-2019年,芒果超媒互联网视频业务成本和版权及制作成本的支出合计约占当期总营收的41%和48%。对比爱奇艺,这两年的内容成本分别为211亿和222亿,营收比重高达84.44%和76.57%。

可以说,低成本是芒果超媒实现盈利的巨大优势,而优质内容则是芒果超媒股价上涨的助推剂。

2015年1月,《我是歌手》第三季独播直接将芒果TV客户端推上了AppStore免费排行榜首位;总决赛时芒果TV访问量达到8800万,移动APP日活跃用户1009万,首次破千万。

根据2020年艺恩数据统计,过去的一年中,芒果TV自制综艺约占每月月度TOP50的三成,《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等爆款综艺屡屡登上热搜。

截至2019年末,芒果TV付费会员数同比增长70.88%,上年同期增速为138%,连续两年飙涨,年内会员收入16.9亿元,同比增长102%。

三、浪姐红利还能吃多久?

不过,也有分析指出,《浪姐2》的热度不及预期,如果没有持续"出圈"的话题,恐怕难以再现第一季的辉煌。

其实,《浪姐1》也有高开低走之象,后期竞演模式流于俗套,不少自带话题的姐姐淘汰出局,总决赛次日的播放量仅为8100万,不及第一期1.22亿的播放量。成团后综艺《姐姐的爱乐之程》也没有获得多少声量,综艺周播榜上最高的名次仅为第八。

《浪姐2》未来几期是否会有更多爆点,还有待观察。这也是系列节目制作难以避开的魔咒--如何在第一季的新鲜感之后,持续地吸引观众和保持热度。如果后继乏力,芒果超媒的股价恐怕也难以维持在高位。

不过,从芒果超媒的业务布局来看,显然也不打算只靠内容这一条腿走路。

在直播带货的风口之上,芒果超媒于1月1日推出了一款电商APP--小芒APP。据悉,小芒APP是一款通过明星、综艺、专业KOL真实的短视频内容种草推荐,让用户获得更多的生活灵感、完成购物消费的电商App,可对标小红书。

背靠湖南广电的芒果超媒对于吸纳明星入驻有着天然优势,也掌握着一定的话语权。此外,值得关注的是,芒果超媒还与电商巨头阿里成功牵手。阿里巴巴占公司总股本5.26%,是芒果超媒的第二大股东,想必会对小芒APP有一定的扶持力度。

“娱茅”来了,浪姐2开播,让芒果超媒茅台味满满

如今,小芒APP已有超500名艺人、1000名达人入驻,并与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款,引入、制作了4万条短视频内容。开源证券预计,小芒APP在2021年、2022年GMV(成交总额)分别为46亿元、112亿元。

这次,芒果超媒能否在电商赛道上复制内容赛道的差异化成功呢?我们将持续关注。

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