OPPO入局扫地机器人,手机厂商为何在此赛道火拼?

文丨BT财经 常倩倩

企查查信息显示,4月2日,国内知名扫地机器人云鼠科技发生工商变更,新增包括OPPO广东移动通信有限公司在内的四个股东,其中OPPO持股15.03%,创始人唐朝晖仍为最大股东,持股54.4331%。同时,公司注册资本由1117.39万元人民币增加至1469.69万元人民币,增幅为31.53%。

另有公开资料显示,云鼠科技成立于2013年,是国内知名的扫地机器人方案商PCBA制造商,致力于2.4GHz无线通信,蓝牙低功耗,Zigbee及陀螺仪、地磁应用等产品技术研发及生产。

这表明,OPPO将开始布局扫地机器人市场。其实,除了OPPO外,华为、小米已在早前加码扫地机器人,为何这些手机厂商纷纷加码扫地机器人"赛道"?

手机行业竞争激烈,厂商纷纷转型

手机厂商加码扫地机器人已是见怪不怪之事,小米、华为在该项的研究已相对成熟,而他们切入该赛道的真实目的就是通过手机移动端来布局智能家居生态。

实际上,OPPO于2018年才正式宣布进军智能家居,起步晚于华为、小米。之所以入局智能家居赛道,与整个手机市场增长乏力,市场竞争异常激烈不无关系。

2019年初,IDC发布2018年全年全球手机出货量数据时显示,全球智能手机市场除了在印度、印度尼西亚、韩国和越南等少数高增长市场之外,2018年世界范围内没有明显增长迹象。

根据其发布的数据显示,2018年整体智能手机市场,智能手机共计出货14.049亿台,年同比下滑4.1%,OPPO虽实现增长,但难抵整个行业的下降趋势,只增长1.3%,市场份额为8.1%。

而这两年,手机市场下滑的趋势也没有改变,2019年全球智能手机出货量下降3.1%,到2020年该下降幅度扩大至8.8%。不过,OPPO的销量一直有缓慢的增长,且全球手机出货量从第五上升至第三,还算不错的成绩。

但由于现在的手机更换周期变长,还受一些政治因素的影响,销量天花板可见,因此越来越多的手机厂商选择其他赛道,而智能家居就是不错的选择。

因此,在2018年7月,vivo、OPPO联合美的、TCL等多家硬件厂商,宣布成立IOT开放生态联盟,并公布了IOT产品方案,发力智能家居生态。

由此可见,和小米、华为不同,OPPO的IOT生态是通过与硬件厂商合作,而后两者是通过投资。两种方式都有好处,小米、华为通过投资控股/参股,可以实现技术壁垒;OPPO与硬件厂商合作,则既可以节省成本,也可提速智能家居的布局。

近两年致力于智能家居软件的OPPO也实现了不少成就。2019年,在OPPO未来科技大会,OPPO副总裁、研究院院长刘畅宣布未来OPPO会致力于多终端万物互融,同时OPPO展示了OPPO CPE。这和华为推出的移动路由5G CPE Pro有一些相似之处,都是智能家居控制端的软件产品,可以监控几十个智能家居设备运行。

今年,OPPO还发布了全新的ColorOS 11.2操作系统,在"万物互融"方面,OPPO和美的共同推出了"一键闪连"功能,使用美的产品配合OPPO手机和智能家居APP,可以实现快速配网、Breeno语音控制、智能场景、便捷服务等功能。

为何手机厂商青睐扫地机器人?

IDC最新报告显示,2020年全球智能家居设备出货量超8亿台,预计到2025年将超过14亿台,五年复合年增长率超12%。

可见,智能家居市场广阔,可以为增长乏力的手机厂商提供新的增长点。

然而,目前人工智能市场还处于发展初期,智能系统还有待发展,而扫地机器人对于智能系统的需求相对比较简单且实用性高,有大量用户人群,成长空间大。重要的是硬件又不像冰箱、空调类的白家电复杂,对手机厂商比较友好。

目前,由于技术等各方面的问题,扫地机器人并非刚需产品,渗透率较低。不过,未来随着人工智能的进步,扫地机器人技术势必会有所突破,其市场仍然具有较大的提升空间。

根据Euromonitor发布的数据显示,2019年我国扫地机器人零售额达到80亿元,预计2024年将达到129亿元,以10.0%的复合增速增长。

另外,目前,我国扫地机器人行业集中度比较高,超七成的市场份额集中在前三名,其中科沃斯是扫地机器人的龙头企业,2019年科沃斯扫地机器人市场占有率达到49.4%;第二、三名分别是米家扫地机器人和石头扫地机器人,市场占有率分别为12%、11%。

米家和石头扫地机器人虽然开始和小米有一定合作,但是近几年一直在去小米化,离开小米这棵大树后,自身品牌影响下滑,产品研发也遇到瓶颈。这对OPPO来说都是弯道超车的机会,OPPO此时布局扫地机器人并不算晚。

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