放弃吴亦凡,今天LV又有了“新欢”!

来源: 21商评网 LVMH又开始买买买了,这次的“新欢”是当红潮牌Off- White。7月20日,奢侈品集团LVMH宣布收购了Off- White。交易完成后,LVMH将持有Off-

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LVMH又开始买买买了,这次的“新欢”是当红潮牌Off- White。

7月20日,奢侈品集团LVMH宣布收购了Off- White。交易完成后,LVMH将持有Off-White 60%的股份,创始人Virgil Abloh持有剩余的40%,具体交易金额未透露。

对于追求年轻化转型LVMH来说,这笔收购意味着在“潮牌化”的过程中迈出关键一步,能带来最直接的好处,就是补足街头潮流领域的短板,笼络更多年轻消费者。

Off-White创立于2014年,主打将街头美感和高端时尚融合的生活方式,以白色条纹和箭头图案以及“HELVETICA”的加粗字体作为Logo,是街头潮牌中的 “杠把子”。




Off- White创始人Virgil Abloh

过去数年,Off-White多次与耐克、Jimmy Choo、Levi’s、宜家等品牌联名,赚足了消费者的眼球。最出圈的要数, 2017年与Nike 推出的“The Ten”系列联名球鞋,采用采用解构式的拼接设计,主打超限量的概念,二手转卖市场中的价格最高炒至上万元。

这次的收购并不是LVHM集团和Virgil Abloh的第一次合作。2018年,Virgil Abloh 便开始担任LVMH 集团旗下旗舰品牌 Louis Vuitton的男装创意总监。Off-White还曾与LVMH旗下行李箱品牌日默瓦合作推出透明聚碳酸酯手提箱。

New guards group集团作为持有Off-white 53% 股份的母公司,早在2019年就有传闻称LVMH欲收购NGG集团,最后却不了了之。据LVMH集团的公告,NGG也将继续作为Off-White的许可经销商。

Off-White业绩一直保持着强劲增长,2014年至2017年,销售额从260万欧元猛涨至5650万欧元(约合人民币4.3亿)。

按地区来分,欧洲是Off-White最大的市场,占比为40%,其次是亚洲和美国,分别占总数的30%。

New Guards Group首席执行官Andrea Grilli提到,受益于电商业务增长强劲,疫情影响下的2020年,Off-White仍取得了两位数的增长,在集团总收入中占比从3%猛涨至16%。

Off-White在全球经营着56家独立门店, 2017年进入中国市场,至今已开出20家门店,2020年中国市场业务取得10%的增长。

为加快在中国市场的渗透,去年Off-White在中国开通了微博和微信账号, 今年7月,Virgil Abloh开通个人小红书账号,该账号发了3篇帖子,关注者数量超过2.7万。

据了解,Off-White未来将扩大产品类别,包括化妆品、家居用品、皮革业务等。“LVMH将带来更大的影响力,加速我们的发展势头,将 Off-White 发展成为一个真正的多线奢侈品牌。” Virgil Abloh表示。

另一边,Off-white在时尚和街头风格之间游刃有余的切换,或许能给LVMH集团带来新的血液。

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